传统卫浴市场低迷 中小卫企转战电商
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传统卫浴市场低迷 中小卫企转战电商
日期:2014/03/26

    已经过去的2013年对于卫浴行业的意义非凡,铅超标、淋浴房爆炸等负面消息屡见不鲜,在卫浴市场一片低迷的情况下,互联网电商的发展,让诸多卫浴企业在此次3.15的电商大战中赢得了上升空间,但一些商家重利不重质,让消费者售后投诉络绎不绝,终究来说,卫浴电商对于各大企业来说到底是“催化剂”还是“毒药”?

传统卫浴市场低迷 中小卫企转战电商

传统卫浴市场低迷 中小卫企转战电商

    卫浴电商虚假繁荣卖产品不卖服务

    3.15消费者权益日刚刚过去不就,有数据显示部分排在网络“榜首”品牌的退款率居高不下,最高达到8.24%,意味着卫浴电商有“虚假繁荣”的苗头。行业协会有关专家向九正建材网表示,卫浴产品是特殊产品,在配送和安装上存在着行业特殊性。

    与传统卖场相比,卫浴电商的产品在配送中需要与物流有效对接,在安装方面也需要当地的经商配合完成,电商不能成为只卖产品,不卖服务的商家,线上线下的服务的融合值得进一步探索。可以预见的是,卫浴企业要想在电商渠道上有所发展,O2O模式的启动将会是个机遇。

    中小企业投靠电商谋出路

    有人说,伴随着电商时代的到来,传统卖场终将急剧萎缩。但无论哪种言论成真,对于卫浴行业而言,规范产品、价格都是当务之急,其次,商家拓展也是卫浴企业要考虑的。传统卫浴商场的经营模式一向是品牌驻扎,但受限于场地面积和昂贵的租金,不太知名的品牌不是“靠边站”就是“被忽略”,导致这些品牌投靠天猫自谋出路。

    但卫浴业的特点是,知名卫浴品牌极少,中小卫浴品牌扎堆,笔者认为,卫浴卖场在拓展线上市场的时候,别只盯着盘子里的这些品牌,不妨利用网络空间优势,扶持一批有资质的中小卫浴品牌。比如可以帮助它们做一些市场推广,并适当地纳入自有物流体系,帮助它们解决电商最头疼的物流问题。

责任编辑:彭云云

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